Vous trouverez ci-dessous le plan des cours de marketing politique programmés pour l'année universitaire 2007-2008 à 3A (Lyon). Ces cours sont nouveaux, et sont susceptibles jusqu'au dernier moment d'être revus et corrigés. Ce qui suit n'est donc fourni qu'à titre indicatif.

DESCRIPTIF DU MODULE :

Présentation
Intervenant. Tour de table. But du module.
Introduction
Problématique. Causes du problème. Le problème dans l'espace. Le problème dans le temps.
1. Le marketing politique et ses limites
Manipuler l'opinion
La réalité
un peu de philo
Information et décision
La réalité en marketing politique
Les limites du marketing politique
Contraintes légales
Contraintes financières
2. La stratégie en marketing politique
Rappels des fondamentaux de la stratégique
Définitions : buts, objectifs, stratégie, tactique
Les règles de l'engagement au tir en terrain découvert
Les règles de l'engagement au tir défensif
Schéma général : le chiasme de Fiévet
Stratégie et communication en marketing politique
Notoriété et image
Les trois composantes de l'attitude : ClaudeWerke
Le positionnement : "The battle for your mind". Ries et Trout.
Les limites de la communication. Le schéma général de Kapferer.
Les limites du positionnement. Sherif et Hovland.
Les soutiens et leurs limites
La stratégie au niveau des présidentielles
Von Clausewitz et l'organisation des partis
La stratégie au niveau des élections locales
Sun Tzu et la guérilla des "sans étiquette"
3. Le contrôle de l'image :
Information, communication persuasive et propagande
Une attention de tous les instants
Est-ce suffisant ?
Dominique Baudis et Beaumarchais
Les pièges des métacommunications
Comment se faire des amis
La prise de parole en public : le meeting
La prise de parole en public : le meeting
Parler face aux médias (vidéo)
Contrôler ses troupes
Votre passé vous suit… Bourdieu et Ségolène Royal (vidéo)
4. Le marketing politique en France
Analyse rapide des présidentielles (vidéo)
Analyse approfondie des législatives :
Un cas d'école : l'UDF en Franche-Comté
Problématique Contraintes Actions Résultats Analyse des écarts Feed-back.
Analyse approfondie des municipales :
Un cas d'école : Grudler contre Chevènement
5. Conclusion : l'éthique dans le marketing politique. Peut-on faire n'importe quoi ?
Qu'est-ce que l'éthique ?
Ethique et morale
L'éthique de Machiavel. Le Prince
L'éthique selon Badiou
L'éthique : une nécessité sur le long terme ?