26 mars 2009
La présentation des comptes de campagne
Instituée par l'article L.52-12 du code électoral (à propos de code électoral, où en est l'édition papier du Code dans sa version 2009 ? On attend toujours la quinzième édition chez Dalloz, pas encore disponible sur Amazon.fr), la présentation du compte de campagne à la Commission nationale de contrôle des comptes de campagne et du financement des partis est une obligation à la charge des candidats et des listes dans toutes les circonscriptions de plus de 9.000 habitants.
Les sanctions du défaut de présentation du compte ou de son invalidation par la commission peuvent être graves, à commencer par la perte du remboursement par l'Etat de la part remboursable dépenses de campagne.
Un diaporama sur le sujet a été établi par un groupe d'étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co Marseille), composé de Sami Bahi, Lucille Dudreuilh, Mélissa Jubera, Clara Lakhdari, Camille Lemoine, et Ramy Nahas. Il a servi de support à leur exposé sur le sujet le 25 mars 2009.
Ce document est trop lourd pour être mis en ligne sur ce site. Si vous désirez qu'il vous soit envoyé, vous pouvez en faire la demande dans un commentaire de ce message.
24 mars 2009
Marketing politique – L'e-mailing politique en France – support de cours
L'e-mailing politique en France a fait sa première apparition massive fin septembre 2005 avec le "Sarkospam". Il est intéressant de voir le refus de la Cnil d'assimiler purement et simplement l'e-mailing politique à l'e-mailing commercial en déclarant son incompétence pour ce faire. De manière générale, si le marketing politique décalque ses pratique sur celles du marketing commercial – et entérine de ce fait la similitude entre une idée et un produit/service –, le consommateur/électeur et les autorités de régulation ont un peu plus de mal à sauter le pas.
Les plaintes des internautes recevant le Sarkospam me font penser un peu aux publiphobes qui affichent "stop pub" sur leur boîte aux lettres : ce faisant, ils passent régulièrement à côté de produits et de promotions qui auraient pu les intéresser et leur rendre des services.
En matière de démocratie, on aurait pu croire que l'e-mailing politique aurait pu permettre une meilleure information des électeurs, et une plus grande ouverture du débat politique. Débat dont il faut bien dire qu'en France, il est aujourd'hui réduit à zéro. A force de prendre l'électeur pour un demeuré manipulable à souhait par les partis et les candidats, le législateur, paternaliste et surprotecteur, l'a tout bonnement coupé de ses sources d'information.
Comme si recevoir dans sa boîte-mail une pub pour Sarkozy était une action plus intrusive et plus délétère pour la vie privée de l'individu que le tract légalement glissé dans la boîte aux lettres ! Alors que c'est tout le contraire : rien n'oblige à ouvrir un spam, alors que la vision de la page de garde d'un tract (ou de sa dernière couverture) est obligatoire – ne serait-ce que pour le prendre dans la boîte et le jeter au panier.
Et quand bien même cela serait, je préférerais de loin que tous les Français aient pu recevoir dans leur boîte-mail le projet de Constitution européenne, plutôt que de voter comme des moutons aveugles sur un texte qu'ils n'ont pas lu, et auquel ils n'ont rien compris.
Aujourd'hui, les Français sont très mal informés, et les petits partis peinent à faire entendre leur voix – il faut dire aussi que le PS et l'UMP ne se sont jamais vraiment buttus pour leur en donner la possibilité.
On aurait pu rêver qu'un e-mailing politique tel qu'il existe dans les pays anglo-saxons contribue à l'émergence en France de nouvelles idées et de nouveaux leaders. Ce sera... pour plus tard.
En attendant, l'e-mailing politique est très sévèrement encadré dans notre pays, même si le ministère public n'est pas très chaud pour donner suite aux plaintes des particuliers : à ma connaissance, aucune n'a reçu de suite à ce jour.
Vous trouverez dans le diaporama ci-joint les bases de sa réglementation, qui fait peser une très sérieuse épée de Damoclès sur les têtes des contrevenants.
Le diaporama ci-dessous est destiné aux étudiants de 3A à Lyon qui ont travaillé sur le sujet à la fin de l'année 2008, et aux étudiants d'Euromed Management à Marseille qui suivent mes cours depuis la mi-janvier.
Il n'est pas destiné à la diffusion. Si vous souhaitez des précisions sur tel ou tel point abordé dans ce diaporama, n'hésitez pas à laisser votre question en commentaire de ce message. J'y répondrai dès que possible.
Pour télécharger ce document, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Euromed_Euromed_diaporamas_Conf_rence_e_mailing_po
Aspects juridiques du marketing politique en France – Loi Rocard 15 janvier 1990 – support de cours
En France, le marketing politique est strictement encadré, notamment par la Loi Rocard du 15 janvier 1990. L'idée de base de Michel Rocard était d'éradiquer le marketing politique de la vie politique française, accusé de débauches d'argent. Qualifiée par certains de "loi liberticide", cette loi a pratiquement rangé au placard une bonne partie des outils du marketing politique — du moins dans le cadre des élections locales — en supprimant aux candidats les moyens financiers et les supports de communication pour faire entendre leur voix. Elle a ainsi contribué à la perte du débat d'idées, et à la disparition de la scène politique des petits partis et des candidats sans moyens financiers personnels.
Ce powerpoint est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co Marseille) qui ont suivi mes cours du mercredi 11 mars 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Le cours du 18 mars portant sur le marketing viral, la communication de crise et les mécanismes de la rumeur en marketing politique est en ligne actuellement et pour encore quelques jours – à l'exception de la partie consacrée au marketing viral. Un document sur l'e-mailing en marketing politique sera mis en ligne dans la matinée de demain.
Pour télécharger le fichier, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Euromed_Euromed_diaporamas_Conf_rence_mark_po_droit
21 mars 2009
Marketing politique – La télévision – support de cours
La télévision aux USA est le média le plus employé lors des campagnes présidentielles ; elle accapare la quasi totalité des budgets média des candidats. En France, la situation est très différente, et les règles du Code électoral imposent aux candidats d'utiliser d'autres moyens de communication. Néanmoins, les apparitions des candidats à la télévision restent dans notre pays des moments clé au sein d'une campagne. Ce powerpoint est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co Marseille) qui ont suivi mes cours de marketing politique depuis le 14 janvier 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours.
Pour télécharger ce document, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Euromed_Euromed_diaporamas_Conf_rence_T_l_vision_po_
20 mars 2009
Marketing politique – Le discours politique – support de cours
Le discours politique, pour être efficace, doit répondre à certains critères, qui peuvent aussi servir à construire une grille d'évaluation de la qualité d'un discours politique. Ce powerpoint est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co) qui ont suivi mes cours sur le discours politique le 11 février 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours.
Pour télécharger ce document, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Euromed_Euromed_diaporamas_Conf_rence_Discours_po_
Certains points ayant trait à la construction du discours politique ont déjà été traités sur ce blog. Vous les trouverez si vous le souhaitez dans les archives de celui-ci.
Notre prochain cours aura lieu le mercredi 25 mars 2009. Il comportera notamment un quiz qui servira à votre évaluation sur l'ensemble du module de marketing politique depuis le 14 janvier. Parmi les questions, certaines porteront sur l'e-mailing en marketing politique, et notamment la position de la CNIL. Un sujet que je vous conseille de voir... ou revoir.
Je reste à votre disposition.
Bonne chance à tous !
Philippe Bensimon
19 mars 2009
Marketing politique – Effets underdog et bandwagon
Les sondages ne sont pas neutres. Leur publication a des effets sur les votes des électeurs. Un groupe d'étudiants d'Euromed management (Sup' de co Marseille, Hugo Hamel, Bertrand Grail, Hana Meissahed, Thibaut Monange, Bruno Bourgeois, Marie Ansel, Léa Maestracci) a présenté mercredi 11 mars un exposé sur les effets underdog et bandwagon. Avec leur accord, voici le diaporama qui leur a servi de support.
Vos pouvez télécharger ce diaporama powerpoint en cliquant sur le lien ci-dessous :
_Users_philippelourousa_Desktop_Euromed_diaporamas_Effets_Underdog_et_Bandwagon___S_ance_8__
14 mars 2009
Marketing politique – Le financement des campagnes électorales aux USA
La nécessité toujours plus importante de joindre les électeurs, la professionnalisation croissante des campagnes, la nécessité de financer des sondages quasi permanents pour mesurer l'influence des messages sur l'électorat, et pouvoir réagir de façon pertinente et dans les plus brefs délais aux évolutions de celui-ci, tout cela fait que les campagnes électorales sont de plus en plus coûteuses. Un diaporama sur le financement des campagnes américaines a été utilisé par les étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co de Marseille) Florian Gore, Pierre Joubert, Simon Lilti, Elodie Poisson, Blandine Ruf, Jonathan Susini et Thomas Vernisse dans le cadre d'un exposé présenté le mercredi 4 mars 2009.
Pour des raisons de taille (1,4 Mo, 1,2 en version zipée), je ne peux pas mettre un lien direct de téléchargement de ce diaporama à partir de ce message. Si vous êtes intéressé par ce powerpoint que ses auteurs ont accepté de diffuser, signalez-le moi par un commentaire sous ce message. Je vous l'enverrai directement sur votre adresse de messagerie.
Le "fundraising" est un aspect fondamental du marketing politique. En France, c'est un domaine dans lequel on est pratiquement au point mort.
Ce manque d'intérêt des partis et des candidats français pour la recherche de financement s'explique – en partie – par plusieurs points :
1. les deux grands partis, l'UMP et le PS, qui disposent de moyens financiers importants, sont coincés par les plafonds de campagne lors des présidentielles ; les autres candidats, François Bayrou en tête, auraient tout intérêt à mettre en oeuvre une stratégie de levée de fonds.
2. lors des élections locales, les stratégies suicidaires des partis consistant à ne donner qu'au dernier moment les investitures aux candidats empêchent ces derniers de disposer de délais suffisants pour lever les fonds... quand elles ne les empêchent pas carrément de mener une véritable campagne.
Pour plus d'informations sur le fundraisng, il existe en France une association française des fundraisers (AFF), qui dispose d'un site : www.fundraisers.fr.
12 mars 2009
Marketing politique – support de cours
Ce powerpoint qui m'a été redemandé est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co) qui ont suivi mes cours du mercredi depuis le 14 janvier 2009. Il correspond en gros aux deux premiers cours. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mercredi 18 mars. Il portera sur la communication de crise, le contrôle de l'image et les mécanismes de la rumeur en marketing politique.
Pour télécharger le fichier, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Conf_rence_mark_po_
08 mars 2009
Conférence sur la rumeur – exemples de rumeurs en marketing politique
Sup'de Com Lyon m'a contacté l'été dernier pour assurer une conférence sur la rumeur. Celle-ci aura lieu le lundi 23 mars à Sup’de Com Lyon avenue du Sergent Michel Berthet. Au cours de cette conférence nous aborderons les thèmes suivants :
- naissance et mort des rumeurs : définition et typologie des rumeurs
- les domaines de prédilection de la rumeur
- le rôle social de la rumeur
- les rumeurs, miroir de la société
- comment propager une rumeur
- comment lutter contre une rumeur, etc.
Cette conférence sort du cadre stricto sensu du marketing politique. La rumeur ayant souvent sa place dans la carrière d’un homme politique, j’analyserai cependant plusieurs exemples de rumeurs ayant circulé dans ce domaine.
06 mars 2009
Marketing politique – support de cours
Marketing politique – support de cours
Ce powerpoint est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co) qui ont suivi mon cours concernant les aspects juridiques du marketing politique en France le mercredi 4 mars 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mercredi 11 mars. Il portera sur les différents aspects de l'e-mailing politique : formels, juridiques, etc. Si le temps le permet nous traiterons également les aspects de la publicité virale en marketing politique.
Bonne lecture !
_Conf_rence_mark_po_droit
