22 mai 2009
Thèmes de campagne — Politique et développement durable
Le développement durable inclut classiquement trois volets : économie, RSE et environnement. Certains y ajoutent un quatrième volet : la gouvernance. Les problèmes environnementaux actuels, et les campagnes médiatiques orchestrées par des personnalités connues (Nicolas Hulot, etc.) ont contraint les politiques à prendre en marche un train qui n'allait pas forcément là où ils voulaient aller. Train qu'ils ont quitté sitôt élues.
Le "greenwashing" ne touche pas que les grandes marques de produit et la communication institutionnelle. Il touche aussi le marketing politique. Comme toujours, je mets en garde mes clients contre la tentation des promesses électorales, sauf si le but est une élection sans lendemain.
Le sort fait au Grenelle de l'environnement ressortira forcément des oubliettes en 2012... accompagné des réglementations concernant les OGM, etc.
En attendant, il reste que le thème est porteur, à la fois économiquement (ça pourrait bien devenir un des premiers marchés en expansion de la planète, et ce n'est pas pour rien que Schwarzenegger mise dessus en Californie), et en termes de communication. Dans les années 90, le rapport Popcorn du cabinet américain Brain Reserve notait déjà parmi les dix tendances clé du succès des produits et des entreprises la tendance "SOS" ("Save our society"). Autrement dit, l'entreprise citoyenne. Avec le décalage habituel entre les USA et la France, on est en plein dedans.
19 juin 2007
Gauche ou droite ?
"Le clivage gauche droite date historiquement de la Constituante française (1789-1791), les députés y adoptèrent une disposition spatiale en fonction de leurs affinités politiques. Bien qu’elle ne reflète en rien la complexité des options politiques possibles, l’opposition gauche-droite s’est perpétuée dans la plupart des pays.
Pour l’électeur moyen, il importe de se positionner de manière claire dans un espace politique simple : un axe gauche-droite. Toutes les tentatives de positionnement en dehors de cet espace linéaire (ni gauche, ni droite…) donnent une impression de flou qui déplait à la plupart des électeurs : les classements multicritères ont toujours posé des problèmes logiques difficiles à résoudre, même pour des scientifiques chevronnés, il est donc normal que le commun des mortels ait besoin de se raccrocher à un système simple, même insatisfaisant."
Ces quelques lignes sont extraites d'un texte beaucoup plus complet de Françoix-Xavier Robert, auquel vous pouvez accéder en recopiant l'adresse : http://www.fnb.to/FNB/Article/Bastion_65/gauche%20droite.htm#_edn1, ou simplement en cliquant sur le lien consacré à ce texte : "Gauche ou droite en politique".
