06 décembre 2009
Marketing politique - 3A
Ce message est destiné aux étudiants en cinquième année Goog Governance de 3A Lyon qui ont reçu les fichiers transmis par Mlle Dupouey.
Seule une partie de ces fichiers sera utilisée pour certaines des questions du quiz. Voici quels seront les fichiers qui pourront faire éventuellement l’objet de questions. Ce sont des thèmes que nous survolerons rapidement au cours des deux premières heures de la dernière séance.
Hormis le fichier “Conférence mark po” que vous pouvez télécharger sur ce blog (cf. message du 24 novembre) et qui sert de base à notre cours, ils’agit des fichiers :
- presentation compte de campagne-1
- Conférence Discours po
- Conférence e-mailing po
- Conférence mark po droit
- Conférence Télévision po
- Effets Underdog et Bandwagon - Séance 8 -
- Financement des campagnes américaines
- L'affichage
- La_campagne_d'Howard_Dean
Les autres fichiers ne sont là que pour information, et servent à illustrer certains cours sur des sujets spécifiques du marketing politique : les campagnes noires, le marketing viral, la campagne d’Obama, etc. Un fichier est présent par erreur sur la clé, et je vous prie de m’en excuser (“fichier récupéré 1”).
Je reste à votre disposition pour tout renseignement complémentaire.
Bon travail et bonne chance à tous !
Philippe Bensimon
24 novembre 2009
Marketing politique — 3A — Support de cours
Ce diaporama est destiné aux étudiants en cinquième année Goog Governance de 3A Lyon qui ont suivi mon cours de marketing politique depuis le 23 octobre 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mardi 10 décembre de 9h à 12h. Nous y terminerons l'étude des principes de base qui gouvernent aujourd'hui le marketing politique. Les deux premières heures du cours nous permettront de voir la fin du présent support. La dernière heure sera consacrée à l'examen qui servira de base à votre note en marketing politique. Cet examen portera sur l'ensemble de votre cours, y compris ce que nous verrons ensemble le 10 décembre en début de matinée. D'ici là, n'hésitez pas à me joindre en cas de besoin.
Bon travail à tous !
Ph Bensimon.
Pour télécharger le document, cliquez sur le lien ci-dessous :
26 octobre 2009
Marketing politique — 3A — Support de cours
Ce diaporama est destiné aux étudiants en cinquième année Goog Governance de 3A Lyon qui ont suivi la première séance de mon cours de marketing politique le 23 octobre 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mardi 20 novembre de 9h à 12h et de 13h à 16h. Nous y terminerons l'étude de l'évolution du marketing politique aux USA et en France, et entamerons ensuite l'étude des principes de base qui gouvernent aujourd'hui le marketing politique. D'ici là, n'hésitez pas à me joindre en cas de besoin.
Bon travail à tous !
Ph Bensimon.
Pour télécharger le document, cliquez sur le lien ci-dessous :
05 juin 2009
Communication du développement durable — support de cours
Ce message s'adresse aux étudiants de Wesford-Lyon en Master développement durable seconde année qui suivent depuis quelques semaines avec moi des cours sur la communication du "DD". Voici la première partie du support de cours établi à votre intention. Ce support de cours ne remplace bien sûr pas le cours. Il est là pour compléter votre prise de notes, vous servir d'aide-mémoire, et éventuellement attirer votre attention sur des points rapidement survolés. Si vous éprouvez une difficulté à ouvrir ce PowerPoint, contactez-moi d'urgence. Si vous avez des questions concernant le contenu de ce support, vous pouvez me les poser, soit directement, soit en inscrivant votre demande en commentaire de ce message sur ce blog. Le peu de temps qui nous reste avant l'examen fait que je recevrai volontiers vos appels téléphoniques, y compris ce week-end. Ceux qui le souhaitent pourront télécharger également sur ce blog le polycopié destiné aux Master 1 "Communication, stratégie et concepts" (cf.message du 28 avril 2009, avec un lien que j'ai maintenu en place à votre intention), ainsi que le fascicule très détaillé consacré aux stratégies de positionnement (sur demande, cf. message du 12 mai 2009). Enfin, je vous enverrai sur demande le support cours de communication des collectivités territoriales destiné aux Master en communication : les collectivités territoriales jouent un rôle incontournable dans la communication du développement durable, et ce diaporama ne figure pas sur mon blog.
Nos deux prochaines séances auront lieu mardi 9 juin . Au programme : de 9h à 13h : la communication durable et les médias. Rapports avec les ONG, la finance et le droit. Exposé : communiquer sur la RSE.
De 14h à 18h : les pratiques des agences et l’impact des campagnes de communication. Exposé : communiquer sur la diversité culturelle et l'international, et sur la bonne gouvernance. Examen. Corrigé du quiz.
Bon travail à tous !
Philippe Bensimon
PS : pour télécharger le support de cours, cliquez sur le lien ci-dessous. Ce lien restera en place seulement quelques jours.
_Communication_du_DD
22 mai 2009
Développement durable — Thèmes d'exposés
Ce message s'adresse aux étudiants de Wesford-Lyon en Master développement durable seconde année qui suivent depuis quelques semaines avec moi des cours sur la communication du "DD". Voici les trois thèmes d'exposés que j'ai validés : "Politique et développement durable" (presque une évidence !), "Le greenwashing", et enfin "Internet et le développement durable.
Notre question : Internet est-il l'outil du développement durable ?"
Pour vous aider dans votre travail, voici les principaux points à développer dans un exposé : problématique, historique, situation à l’étranger, contraintes environnementales – légales, sociales, etc. –, état des lieux et diagnostic, évolution future (pronostic et scénarii), etc.
Bon travail à tous !
Ph. Bensimon
12 mai 2009
Le positionnement — support de cours
Ce message est destiné aux étudiants de Wesford-Lyon (Master Développement durable) qui ont suivi mes cours de techniques de communication depuis le 17 mars. Le support de cours concernant le positionnement s'avère trop lourd (2,8 Mo) pour être mis en ligne sur ce blog. Vous pouvez l'obtenir en laissant une demande avec votre adresse électronique en commentaire de ce message. Je vous enverrai directement le document par e-mail au format pdf. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche (25 pages), ce support ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci.
Notre prochain cours aura lieu le lundi 25 mai. Nous y verrons notamment les aspects du processus de la création publicitaire, ainsi que les différents types de visuels et leur évaluation. Ce cours comportera aussi un quiz, qui portera sur l'ensemble du module et sera une composante de votre note finale.
Bonne lecture et bon courage à tous !
Philippe Bensimon
28 avril 2009
Communication, stratégie et concepts – support de cours
A l'attention des étudiants en Master Développement durable 1 de Wesford-Lyon : Voici le premier de vos supports du cours de techniques de communication établi à votre intention. Ce support de cours ne remplace bien sûr pas le cours. Il est là pour compléter votre prise de notes, vous servir d'aide-mémoire, et éventuellement attirer votre attention sur des points rapidement survolés. Les deux pages concernant les stratégies prônées par quelques agences pour se différencier sont très anciennes et n'ont plus aujourd'hui qu'un intérêt anecdotique. Si vous éprouvez une difficulté à ouvrir ce PowerPoint, contactez-moi d'urgence. Si vous avez des questions concernant le contenu de ce support, vous pouvez me les poser, soit directement, soit en inscrivant votre demande en commentaire de ce message sur ce blog.
Voici le planning de nos prochaines séances : 28 avril, 11 et 25 mai.
Bon travail !
Philippe Bensimon
PS : pour télécharger le support de cours, cliquez sur le lien ci-dessous. Ce lien restera en place seulement quelques jours.
_Wesford___MDD1TchCom
Communication de crise - support de cours
Ce diaporama est destiné aux étudiants de Wesford Lyon (MasterCom 1) qui ont suivi mon cours de communication de crise depuis le 17 mars. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Pour ceux d'entre vous qui auraient besoin de me rencontrer, je serai à Wesford Lyon les 28 et 29 avril, les 11, 13, 25 et 27 mai, ainsi que les 9 et 10 juin, disponible selon les jours à partir de 17h ou 18h. Bon courage à tous ! Ph Bensimon
Pour télécharger le document, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Communication_de_crise_
26 mars 2009
La présentation des comptes de campagne
Instituée par l'article L.52-12 du code électoral (à propos de code électoral, où en est l'édition papier du Code dans sa version 2009 ? On attend toujours la quinzième édition chez Dalloz, pas encore disponible sur Amazon.fr), la présentation du compte de campagne à la Commission nationale de contrôle des comptes de campagne et du financement des partis est une obligation à la charge des candidats et des listes dans toutes les circonscriptions de plus de 9.000 habitants.
Les sanctions du défaut de présentation du compte ou de son invalidation par la commission peuvent être graves, à commencer par la perte du remboursement par l'Etat de la part remboursable dépenses de campagne.
Un diaporama sur le sujet a été établi par un groupe d'étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co Marseille), composé de Sami Bahi, Lucille Dudreuilh, Mélissa Jubera, Clara Lakhdari, Camille Lemoine, et Ramy Nahas. Il a servi de support à leur exposé sur le sujet le 25 mars 2009.
Ce document est trop lourd pour être mis en ligne sur ce site. Si vous désirez qu'il vous soit envoyé, vous pouvez en faire la demande dans un commentaire de ce message.
24 mars 2009
Marketing politique – L'e-mailing politique en France – support de cours
L'e-mailing politique en France a fait sa première apparition massive fin septembre 2005 avec le "Sarkospam". Il est intéressant de voir le refus de la Cnil d'assimiler purement et simplement l'e-mailing politique à l'e-mailing commercial en déclarant son incompétence pour ce faire. De manière générale, si le marketing politique décalque ses pratique sur celles du marketing commercial – et entérine de ce fait la similitude entre une idée et un produit/service –, le consommateur/électeur et les autorités de régulation ont un peu plus de mal à sauter le pas.
Les plaintes des internautes recevant le Sarkospam me font penser un peu aux publiphobes qui affichent "stop pub" sur leur boîte aux lettres : ce faisant, ils passent régulièrement à côté de produits et de promotions qui auraient pu les intéresser et leur rendre des services.
En matière de démocratie, on aurait pu croire que l'e-mailing politique aurait pu permettre une meilleure information des électeurs, et une plus grande ouverture du débat politique. Débat dont il faut bien dire qu'en France, il est aujourd'hui réduit à zéro. A force de prendre l'électeur pour un demeuré manipulable à souhait par les partis et les candidats, le législateur, paternaliste et surprotecteur, l'a tout bonnement coupé de ses sources d'information.
Comme si recevoir dans sa boîte-mail une pub pour Sarkozy était une action plus intrusive et plus délétère pour la vie privée de l'individu que le tract légalement glissé dans la boîte aux lettres ! Alors que c'est tout le contraire : rien n'oblige à ouvrir un spam, alors que la vision de la page de garde d'un tract (ou de sa dernière couverture) est obligatoire – ne serait-ce que pour le prendre dans la boîte et le jeter au panier.
Et quand bien même cela serait, je préférerais de loin que tous les Français aient pu recevoir dans leur boîte-mail le projet de Constitution européenne, plutôt que de voter comme des moutons aveugles sur un texte qu'ils n'ont pas lu, et auquel ils n'ont rien compris.
Aujourd'hui, les Français sont très mal informés, et les petits partis peinent à faire entendre leur voix – il faut dire aussi que le PS et l'UMP ne se sont jamais vraiment buttus pour leur en donner la possibilité.
On aurait pu rêver qu'un e-mailing politique tel qu'il existe dans les pays anglo-saxons contribue à l'émergence en France de nouvelles idées et de nouveaux leaders. Ce sera... pour plus tard.
En attendant, l'e-mailing politique est très sévèrement encadré dans notre pays, même si le ministère public n'est pas très chaud pour donner suite aux plaintes des particuliers : à ma connaissance, aucune n'a reçu de suite à ce jour.
Vous trouverez dans le diaporama ci-joint les bases de sa réglementation, qui fait peser une très sérieuse épée de Damoclès sur les têtes des contrevenants.
Le diaporama ci-dessous est destiné aux étudiants de 3A à Lyon qui ont travaillé sur le sujet à la fin de l'année 2008, et aux étudiants d'Euromed Management à Marseille qui suivent mes cours depuis la mi-janvier.
Il n'est pas destiné à la diffusion. Si vous souhaitez des précisions sur tel ou tel point abordé dans ce diaporama, n'hésitez pas à laisser votre question en commentaire de ce message. J'y répondrai dès que possible.
Pour télécharger ce document, cliquez sur le lien ci-dessous :
_Euromed_Euromed_diaporamas_Conf_rence_e_mailing_po
