Le blog de Philippe Bensimon

Marketing politique - 3A

Ph Bensimon — Sun, 06 Dec 2009 21:52:54 GMT

Ce message est destiné aux étudiants en cinquième année Goog Governance de 3A Lyon qui ont reçu les fichiers transmis par Mlle Dupouey.

Seule une partie de ces fichiers sera utilisée pour certaines des questions du quiz. Voici quels seront les fichiers qui pourront faire éventuellement l’objet de questions. Ce sont des thèmes que nous survolerons rapidement au cours des deux premières heures de la dernière séance.

Hormis le fichier “Conférence mark po” que vous pouvez télécharger sur ce blog (cf. message du 24 novembre) et qui sert de base à notre cours, ils’agit des fichiers :

presentation compte de campagne-1
Conférence Discours po
Conférence e-mailing po
Conférence mark po droit
Conférence Télévision po
Effets Underdog et Bandwagon - Séance 8 -
Financement des campagnes américaines
L'affichage
La_campagne_d'Howard_Dean

Les autres fichiers ne sont là que pour information, et servent à illustrer certains cours sur des sujets spécifiques du marketing politique : les campagnes noires, le marketing viral, la campagne d’Obama, etc. Un fichier est présent par erreur sur la clé, et je vous prie de m’en excuser (“fichier récupéré 1”).

Je reste à votre disposition pour tout renseignement complémentaire.

Bon travail et bonne chance à tous !

Philippe Bensimon

Marketing politique — 3A — Support de cours

Ph Bensimon — Tue, 24 Nov 2009 09:17:10 GMT

Ce diaporama est destiné aux étudiants en cinquième année Goog Governance de 3A Lyon qui ont suivi mon cours de marketing politique depuis le 23 octobre 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mardi 10 décembre de 9h à 12h. Nous y terminerons l'étude des principes de base qui gouvernent aujourd'hui le marketing politique. Les deux premières heures du cours nous permettront de voir la fin du présent support. La dernière heure sera consacrée à l'examen qui servira de base à votre note en marketing politique. Cet examen portera sur l'ensemble de votre cours, y compris ce que nous verrons ensemble le 10 décembre en début de matinée. D'ici là, n'hésitez pas à me joindre en cas de besoin.

Bon travail à tous !

Ph Bensimon.

Pour télécharger le document, cliquez sur le lien ci-dessous :

Conf_rence_mark_po_

Marketing politique — 3A — Support de cours

Ph Bensimon — Mon, 26 Oct 2009 10:43:21 GMT

Ce diaporama est destiné aux étudiants en cinquième année Goog Governance de 3A Lyon qui ont suivi la première séance de mon cours de marketing politique le 23 octobre 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mardi 20 novembre de 9h à 12h et de 13h à 16h. Nous y terminerons l'étude de l'évolution du marketing politique aux USA et en France, et entamerons ensuite l'étude des principes de base qui gouvernent aujourd'hui le marketing politique. D'ici là, n'hésitez pas à me joindre en cas de besoin.

Bon travail à tous !

Ph Bensimon.

Pour télécharger le document, cliquez sur le lien ci-dessous :

Conf_rence_mark_po_

Communication de crise — Support de cours

Ph Bensimon — Mon, 19 Oct 2009 12:35:28 GMT

Ce diaporama est destiné aux étudiants en master 1 de Sup'de com Lyon qui ont suivi la première séance de mon cours de communication de crise le 15 octobre 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci. Ce document ne sera maintenu en ligne que durant quelques jours. Notre prochain cours aura lieu le mardi 1er décembre ; nous y poursuivrons l'étude des mécanismes de la rumeur. D'ici là, je vous ferai parvenir les documents relatifs à notre cas pratique, que nous corrigerons lors de la dernière séance. D'ici là, n'hésitez pas à me joindre en cas de besoin.

Bon courage à tous !

Ph Bensimon.

Pour télécharger le support de cours, cliquez sur le lien ci-dessous :

Communication_de_crise_1_

Marketing politique — Fundraising et droit à l'image — financement des campagnes électorales en France

Ph Bensimon — Sun, 19 Jul 2009 06:23:53 GMT

Voici quelques semaines, j’ai été amené à traiter de la question d’un candidat désireux de vendre à une chaîne de télévision un reportage exclusif sur sa campagne électorale. Le problème était, comme toujours, de savoir s’il y avait un risque par rapport à la loi Rocard. Ce risque étant la requalification des sommes perçues par le candidat en financement par une personne morale d’une campagne électorale, avec les sanctions qui vont avec.
Le fundraising étant de plus en plus au cœur du marketing politique, l’avis de la CNCCFP sur le sujet mérite d’être publié sur ce blog. Voici un extrait du courrier qu’Isabelle Choutet, chargée de mission à la CNCCFP m’a adressé début mai :

"Par courriel en date du 15 avril 2009 vous avez adressé à la commission une question concernant l’exploitation par l’un de vos clients, de son image dans le cadre d’un reportage sur sa campagne aux élections européennes. En effet, celui-ci souhaite accorder, moyennant contrepartie financière, une exclusivité à une chaîne de télévision et à un journal et se demande si le paiement correspondant ne pourrait pas être considéré comme une violation des dispositions du Code électoral sur le financement des campagnes électorales.

Dans le cadre du respect au droit de la vie privée, le droit à l’image est le droit exclusif reconnu à chacun d’autoriser expressément ou de s’opposer à la fixation et à la diffusion de son image. Les exceptions à cette autorisation expresse de la personne dont on entend exploiter l’image sont peu nombreuses et concernent notamment les personnes publiques dont les personnalités politiques, pourvu que l’image prise soit liée à leurs activités publiques. Ainsi, la question du droit à l’image d’un candidat s’entend donc uniquement dans le cadre de sa vie privée et non lors des ses activités liées à la campagne électorale dont le traitement par les services de télévision est soumis aux recommandations du Conseil supérieur de l’audiovisuel qui veille à ce que les partis ou groupements politiques présentant des listes de candidats bénéficient d’une présentation et d’un accès équitable à l’antenne.

Aucune disposition du Code électoral n’interdit les contrats entre un organe de presse et un candidat permettant l’utilisation d’images privées de ce dernier et la commission n’a pas à se prononcer sur la légalité de telles transactions. Le produit de l’exploitation de l’image du candidat par les médias sera considéré comme un revenu personnel et en tant que tel, n’aura pas à figurer dans le compte de campagne. Il pourra cependant permettre au candidat de financer sa campagne électorale en tant qu’apport personnel.

Toutefois, si pendant la campagne électorale, tout ou partie de ce reportage était utilisé et diffusé par le candidat à des fins de propagande électorale (sur son site internet par exemple), il conviendrait que cette utilisation donne lieu à paiement par le mandataire financier sur le compte de campagne et ce, au coût réel du reportage afin de respecter les prescriptions de l’article L. 52-8 du Code électoral. "

Dont acte...

Marketing politique. Article L.240 - Ouverture de la campagne officielle

Ph Bensimon — Sat, 06 Jun 2009 21:55:10 GMT

Un lecteur (ou une lectrice) de mon blog m'a envoyé il y a quelques semaines le message suivant. Comme il est de portée générale, je me permets de le retranscrire ici, avec sa réponse :

"Bonjour,
Je parcours votre site depuis hier et y ai trouvé de nombreuses informations très rassurantes et surtout des explications claires de certains articles du code électoral, pour tout cela merci!
Pour autant, j'aimerais vous exposer notre situation actuelle.
Nous sommes un village de 1800 habitants et des élections complètes auront lieu les 7 et 14 juin prochains (suite à une année horrible et une démission collective du conseil municipal). La campagne officielle, d'après ce que je comprends, ouvrira lundi 25 mai (info que j'ai eu après la distribution). Notre liste a distribué hier un tract format A5 qui comporte essentiellement des questions, plus le nom de la liste et un rendez-vous pour notre réunion publique. Le climat pré-électoral est très pesant et le maire sortant prête à tout. Le service des élections de notre préfecture m'a simplement dit que nous avions le droit de nous faire connaître mais que si quelqu'un portait contestation le juge appré cierait: pas très explicite ni très rassurant! Aussi précis que le L.240!
Qu'en pensez-vous?
Merci d'avance pourles précieux renseignements que vous pourrez nous apporter."

J’ai publié en février 2008 sur mon blog le texte suivant :
“Beaucoup de candidats m'interrogent sur la portée de l'article L.240 Code électoral, qui dit : "L'impression et l'utilisation, sous quelque forme que ce soit, de circulaires, tract, affiches et bulletins de vote pour la propagande électorale en dehors des conditions fixées par les dispositions en vigueur sont interdites". Cet article renvoie aux articles R.26 à 30, qui définissent la date d'ouverture de la campagne électorale (le deuxième lundi qui précède la date du scrutin), ainsi que les documents de la campagne dite "officielle". Les sanctions du non-respect de cette disposition sont lourdes : jusqu'à 3.750 € et six mois de prison (art. 246 Code électoral). Cet article n'est pratiquement jamais appliqué. Interrogé, le service des élections d'une préfecture reconnaît que c'est sans doute le moins respecté des articles du code. Il existe peu de jurisprudence à ce sujet (CE élections municipales de Kingersheim ; la distribution par un maire sortant de son bilan n'est pas contraire à l'art. L.240). Il faut savoir que la préfecture ne s'oppose en aucun cas à la diffusion des documents avant les élections. Le contentieux, s'il existe, ne peut apparaître qu'à l'issue des élections. Encore faudrait-il sans doute, pour que le juge prononce l'annulation de celles-ci que la distribution ait été jugée massive et que les écarts des voix soient faibles entre les adversaires en présence. “

A ma connaissance, ce texte que j’ai écrit il y a un peu plus d’un an est toujours d’actualité.

Communication du développement durable — support de cours

Ph Bensimon — Fri, 05 Jun 2009 12:01:48 GMT

Ce message s'adresse aux étudiants de Wesford-Lyon en Master développement durable seconde année qui suivent depuis quelques semaines avec moi des cours sur la communication du "DD". Voici la première partie du support de cours établi à votre intention. Ce support de cours ne remplace bien sûr pas le cours. Il est là pour compléter votre prise de notes, vous servir d'aide-mémoire, et éventuellement attirer votre attention sur des points rapidement survolés. Si vous éprouvez une difficulté à ouvrir ce PowerPoint, contactez-moi d'urgence. Si vous avez des questions concernant le contenu de ce support, vous pouvez me les poser, soit directement, soit en inscrivant votre demande en commentaire de ce message sur ce blog. Le peu de temps qui nous reste avant l'examen fait que je recevrai volontiers vos appels téléphoniques, y compris ce week-end. Ceux qui le souhaitent pourront télécharger également sur ce blog le polycopié destiné aux Master 1 "Communication, stratégie et concepts" (cf.message du 28 avril 2009, avec un lien que j'ai maintenu en place à votre intention), ainsi que le fascicule très détaillé consacré aux stratégies de positionnement (sur demande, cf. message du 12 mai 2009). Enfin, je vous enverrai sur demande le support cours de communication des collectivités territoriales destiné aux Master en communication : les collectivités territoriales jouent un rôle incontournable dans la communication du développement durable, et ce diaporama ne figure pas sur mon blog.

Nos deux prochaines séances auront lieu mardi 9 juin . Au programme : de 9h à 13h : la communication durable et les médias. Rapports avec les ONG, la finance et le droit. Exposé : communiquer sur la RSE.
De 14h à 18h : les pratiques des agences et l’impact des campagnes de communication. Exposé : communiquer sur la diversité culturelle et l'international, et sur la bonne gouvernance. Examen. Corrigé du quiz.

Bon travail à tous !

Philippe Bensimon

PS : pour télécharger le support de cours, cliquez sur le lien ci-dessous. Ce lien restera en place seulement quelques jours.
_Communication_du_DD

Thèmes de campagne — Politique et développement durable

Ph Bensimon — Fri, 22 May 2009 14:03:13 GMT

Le développement durable inclut classiquement trois volets : économie, RSE et environnement. Certains y ajoutent un quatrième volet : la gouvernance. Les problèmes environnementaux actuels, et les campagnes médiatiques orchestrées par des personnalités connues (Nicolas Hulot, etc.) ont contraint les politiques à prendre en marche un train qui n'allait pas forcément là où ils voulaient aller. Train qu'ils ont quitté sitôt élues.

Le "greenwashing" ne touche pas que les grandes marques de produit et la communication institutionnelle. Il touche aussi le marketing politique. Comme toujours, je mets en garde mes clients contre la tentation des promesses électorales, sauf si le but est une élection sans lendemain.

Le sort fait au Grenelle de l'environnement ressortira forcément des oubliettes en 2012... accompagné des réglementations concernant les OGM, etc.

En attendant, il reste que le thème est porteur, à la fois économiquement (ça pourrait bien devenir un des premiers marchés en expansion de la planète, et ce n'est pas pour rien que Schwarzenegger mise dessus en Californie), et en termes de communication. Dans les années 90, le rapport Popcorn du cabinet américain Brain Reserve notait déjà parmi les dix tendances clé du succès des produits et des entreprises la tendance "SOS" ("Save our society"). Autrement dit, l'entreprise citoyenne. Avec le décalage habituel entre les USA et la France, on est en plein dedans.

Développement durable — Thèmes d'exposés

Ph Bensimon — Fri, 22 May 2009 13:25:27 GMT

Ce message s'adresse aux étudiants de Wesford-Lyon en Master développement durable seconde année qui suivent depuis quelques semaines avec moi des cours sur la communication du "DD". Voici les trois thèmes d'exposés que j'ai validés : "Politique et développement durable" (presque une évidence !), "Le greenwashing", et enfin "Internet et le développement durable.
Notre question : Internet est-il l'outil du développement durable ?"
Pour vous aider dans votre travail, voici les principaux points à développer dans un exposé : problématique, historique, situation à l’étranger, contraintes environnementales – légales, sociales, etc. –, état des lieux et diagnostic, évolution future (pronostic et scénarii), etc.

Bon travail à tous !
Ph. Bensimon

Le positionnement — support de cours

Ph Bensimon — Tue, 12 May 2009 21:58:42 GMT

Ce message est destiné aux étudiants de Wesford-Lyon (Master Développement durable) qui ont suivi mes cours de techniques de communication depuis le 17 mars. Le support de cours concernant le positionnement s'avère trop lourd (2,8 Mo) pour être mis en ligne sur ce blog. Vous pouvez l'obtenir en laissant une demande avec votre adresse électronique en commentaire de ce message. Je vous enverrai directement le document par e-mail au format pdf. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche (25 pages), ce support ne remplace en aucun cas le cours et les notes que vous avez prises durant celui-ci.
Notre prochain cours aura lieu le lundi 25 mai. Nous y verrons notamment les aspects du processus de la création publicitaire, ainsi que les différents types de visuels et leur évaluation. Ce cours comportera aussi un quiz, qui portera sur l'ensemble du module et sera une composante de votre note finale.

Bonne lecture et bon courage à tous !

Philippe Bensimon