20 avril 2009

Echec d'un marketing politique inadapté

Dopée un court instant pas le G20, la popularité de Nicolas Sarkozy retombe encore. Elle a perdu encore 6 points voici quelques jours dans le dernier sondage IFOP poir Paris-Match concernant les personnalités politiques préférées des Français. Curieusement, le champion incontesté, avec 74 % d’opinions favorables, est… Jacques Chirac. Les commentateurs expliquent ce succès par une petite crise de nostalgie des Français envers une époque où tout n’allait pas si mal que ça , en tout cas mieux qu’avec le Sarkozysme. Nicolas Sarkozy... [Lire la suite]
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17 avril 2009

Propagande, contrôle de l'image, Big Brother : comment la Chine efface Tien'anmen des mémoires

Parfois, les gens ont du mal à réaliser « l’épouvantable menace » que « les possibilités inouïes de la propagande politique ont fait peser et continuent de faire peser sur le monde », et les ravages qu’elle peut faire. (Jean-Marie Domenach, « La propagande politique », Paris, PUF, "Que sais-je ?", 1973). Domenach se pose en 1973 la question de savoir jusqu’à quel point la propagande, tronquant, truquant et inventant les faits, peut-elle se substituer à la réalité. Regardant l’histoire de la propagande nazie et les résultats... [Lire la suite]
13 avril 2009

Marketing politique : les négociations de Sarkozy laissent un arrière goût amer

A l'époque ou Sarkozy était candidat, son équipe semblait le conseiller à peu près correctement. Thierry Saussez est toujours dans les parages ; depuis un an il dirige le SIG (système d'information du gouvernement). D'autres sont partis, dont un après avoir été traité d'idiot si mes souvenirs sont bons devant une chaîne de télévision américaine. On a quand même l'impression que rien ne va plus dans l'équipe de marketing politique du président, qui enchaîne les gaffes les unes après les autres. Parmi les dernières, une est... [Lire la suite]
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08 avril 2009

Elections européennes – Mémento à l'usage des candidats

On l'attendait comme l'Arlésienne ou comme Godot, on en parlait sans jamais le voir venir. Le mémento à l'usage des candidats aux élections des représentants au parlement européen des 6 et 7 juin prochains est enfin disponible. Vous pouvez le télécharger directement en cliquant sur le lien ci-dessous, ou en vous rendant sur le site du ministère de l'intérieur qui l'édite (en cliquant par exemple sur le lien figurant dans la colonne de droite de ce blog). Curieusement, sur le site du ministère de l'intérieur, il ne se trouve pas... [Lire la suite]
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24 mars 2009

Marketing politique – L'e-mailing politique en France – support de cours

L'e-mailing politique en France a fait sa première apparition massive fin septembre 2005 avec le "Sarkospam". Il est intéressant de voir le refus de la Cnil d'assimiler purement et simplement l'e-mailing politique à l'e-mailing commercial en déclarant son incompétence pour ce faire. De manière générale, si le marketing politique décalque ses pratique sur celles du marketing commercial – et entérine de ce fait la similitude entre une idée et un produit/service –, le consommateur/électeur et les autorités de régulation ont un peu plus... [Lire la suite]
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24 mars 2009

Aspects juridiques du marketing politique en France – Loi Rocard 15 janvier 1990 – support de cours

En France, le marketing politique est strictement encadré, notamment par la Loi Rocard du 15 janvier 1990. L'idée de base de Michel Rocard était d'éradiquer le marketing politique de la vie politique française, accusé de débauches d'argent. Qualifiée par certains de "loi liberticide", cette loi a pratiquement rangé au placard une bonne partie des outils du marketing politique — du moins dans le cadre des élections locales — en supprimant aux candidats les moyens financiers et les supports de communication pour faire entendre leur... [Lire la suite]
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21 mars 2009

Marketing politique – La télévision – support de cours

La télévision aux USA est le média le plus employé lors des campagnes présidentielles ; elle accapare la quasi totalité des budgets média des candidats. En France, la situation est très différente, et les règles du Code électoral imposent aux candidats d'utiliser d'autres moyens de communication. Néanmoins, les apparitions des candidats à la télévision restent dans notre pays des moments clé au sein d'une campagne. Ce powerpoint est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co Marseille) qui ont suivi mes cours de marketing... [Lire la suite]
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20 mars 2009

Marketing politique – Le discours politique – support de cours

Le discours politique, pour être efficace, doit répondre à certains critères, qui peuvent aussi servir à construire une grille d'évaluation de la qualité d'un discours politique. Ce powerpoint est destiné aux étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co) qui ont suivi mes cours sur le discours politique le 11 février 2009. Vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous. Ce document n'est pas destiné à la diffusion. Vous noterez que pour être riche, ce diaporama n'est pas complet. Il ne remplace en aucun cas le cours et... [Lire la suite]
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19 mars 2009

Marketing politique – Effets underdog et bandwagon

Les sondages ne sont pas neutres. Leur publication a des effets sur les votes des électeurs. Un groupe d'étudiants d'Euromed management (Sup' de co Marseille, Hugo Hamel, Bertrand Grail, Hana Meissahed, Thibaut Monange, Bruno Bourgeois, Marie Ansel, Léa Maestracci) a présenté mercredi 11 mars un exposé sur les effets underdog et bandwagon. Avec leur accord, voici le diaporama qui leur a servi de support. Vos pouvez télécharger ce diaporama powerpoint en cliquant sur le lien ci-dessous : ... [Lire la suite]
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14 mars 2009

Marketing politique – Le financement des campagnes électorales aux USA

La nécessité toujours plus importante de joindre les électeurs, la professionnalisation croissante des campagnes, la nécessité de financer des sondages quasi permanents pour mesurer l'influence des messages sur l'électorat, et pouvoir réagir de façon pertinente et dans les plus brefs délais aux évolutions de celui-ci, tout cela fait que les campagnes électorales sont de plus en plus coûteuses. Un diaporama sur le financement des campagnes américaines a été utilisé par les étudiants d'Euromed Management (Sup'de Co de Marseille)... [Lire la suite]